¡OS DOY LA BIENVENIDA!

COMPAÑEROS Y COMPAÑERAS, NUESTRA TAREA SE BASA EN LA LUCHA DE LOS ESTEREOTIPOS SEXISTAS QUE PERPETÚA LA PUBLICIDAD.







Publicidad sexista

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viernes, 26 de marzo de 2010

ATENCIÓN A LA POSICIÓN: ¿PIERNAS ABIERTAS?

PONTE EN SU LUGAR:

¿QUÉ TE PARECERÍA QUE TU PRETENDIENTE TE PIDIESE MATRIMONIO SÓLO CUANDO TUVIERAS LAS PIERNAS ABIERTAS? ¿SURREALISMO? ¿POR QUÉ NO TOMAS LA INICIATIVA?

¿QUÉ PENSARÍAS SI PASARA POR ENCIMA TUYA COMO SI FUERA TU CUERPO UNA ALFOMBRA? ¿ CREES QUE LA POSICIÓN DE ELLA ES INTENCIONADA?

All you cant eat, women stop!!!!!!


La mujer que se lo come todo, que puede comérselo todo. Vaya paradoja e hipérbole más sexista.
Me parece que esto incita a que las féminas se retengan a comer y empiecen las dietas, que nunca terminan, cayendo en una alimentación precaria.
Esto conlleva numerosos problemas de salud, que afectan tanto físicamente como psicológicamente.
Oye, y ¿por qué no han colocado a un hombre en el cartel haciendo de tunel que se lo traga todo?
Ah, creo que es porque ellos se pueden permitir no estar a la línea, y tener una panza como un barril de grande. ¿Hasta dónde vamos a llegar?...

Anuncios sexistas DOLCE-GABBANA















Aquí tenéis algunos anuncios de la marca de moda Dolce&Gabbana. Como podemos apreciar nos encontramos con sexismo absoluto en todos ellos, pero especialmente en éste último. Vemos como la mujer queda sometida al hombre totalmente indefensa, y en una posición poco cómoda. Además la cara de ella no es de sufrimiento, por lo que parece.
¿A qué creéis que se debe?

¿QUÉ SE ANUNCIA?


Es relevante pensar que la publicidad aboga por imágenes que llamen la atención y susciten un interés por parte de la persona que lo está viendo. Echar mano de vuestra imaginación y decidme, qué se anuncia?.... Pensadlo bien...

NO ES ORO TODO LO QUE RELUCE


Os presento el anuncio de MAGORICA, que para publicitar un collar de perlas lo utiliza como una cuerda que ata las muñecas de la mujer; dejándola totalmente indefensa. Pienso que sobrepasa los límites de la crueldad. Desde luego se cumple el dicho popular: "no es oro todo lo que reluce" puesto que aunque las perlas brillen como ninguna, la imagen deja mucho que desear.

¿Quién opina lo contrario?

MÁS ANUNCIOS PAREADOS











Tanto la marca Nike, anuncios pareados actuales, como Coca-cola, más antiguos, apuestan por imágenes diferenciadas para anunciar el mismo producto. Se realza de la mujer su elengancia, erotismo, delicadeza y habilidad. Mientras que en el hombre se subraya la fuerza (músculos), su asociación al ámbito público así como la capacidad de competición. A medida que vaya encontrando más anuncios pareados los iré subiendo porque demuestran las dicotomías sexistas perfectamente, y se ve como se define a la mujer con unos valores que son contrarios para el hombre; creando las identidades de los opuestos. ¿Estáis de acuerdo?

MEDIA MARKT, generador de campañas sexistas











Podemos apreciar como la gigantesca empresa Media Mark para vender sus productos utiliza anuncios puramente sexistas, que devalúan la identidad femenina. He rescatado algunos para que veáis cómo se utiliza a la mujer como un objeto para el reclamo de compradores. Después de esto,


¿quién comprará en este lugar...? ,desde luego por la publicidad no será...








domingo, 21 de marzo de 2010

¿Qué opináis?



ANUNCIOS DEL PASADO


























Es muy interesante observar cómo evoluciona la sociedad, en cuanto a creencias y valores que la organizan. De esta forma, destacamos algunos carteles publicitarios de antaño para que penséis en la situación deprorable para la mujer, y adoptéis una actitud crítica. ¿?










MODELO DE MUJER PUBLICITARIO JUNTO A LA ANOREXIA




Estamos acostumbrados a ver anuncios publicitarios protagonizados por mujeres que cada vez salen más delgadas. El modelo de mujer que se está idealizando está junto a la anorexia, que es una enfermedad muy grave que afecta tanto al aspecto fisiológico como al psicológico. De esta manera, se puede llegar a la muerte en una brevedad de tiempo fugaz. Os dejo esta imagen para que reflexionéis sobre este ideal tan malévolo.

PROTOTIPO DE HOMBRES EN LA PUBLICIDAD


Algunos prototipos de hombres que salen en los anuncios publicitarios son los siguientes:

- Niños y jóvenes alegres, desenvueltos

- Héroe fuerte y duro

-Hombre natural

-Hombre objeto

-...


sábado, 20 de marzo de 2010

ANÁLISIS DE LA MUJER EN LA PUBLICIDAD


Cuando queremos analizar un anuncio publicitario con perspectiva de género, debemos atender a tres dimensiones principales:


1.- Cuerpo: nos determina el canon de belleza femenino y debemos atender a los usos que se le da.


2.- Características psicológicas: la dependencia o por el contrario la autonomía de la mujer, el control emocional y los deseos que suscita.


3.- Roles: los espacios donde están las mujeres: en el espacio público o en el privado.


¿ Podrías analizar el anuncio que presento junto con esta información?

PROTOTIPOS DE MUJERES EN PUBLICIDAD


En los anuncios publicitarios nos podemos encontrar con diferentes tipos de mujeres. Algunos de los prototipos serían:


- Niñas, ya socializadas en papeles femeninos clásicos


-Adolescentes, más definidas como jóvenes que como mujeres.


-Abuelas, en anuncios dirigidos a un público de la tercera edad.


- Madre de familia de mediana edad (ama de casa y esposa)


-Mamá juvenil


-Mujer objeto
-...
¿ Qué prototipo representaría Paz Vega en la fotografía del anuncio de magnum?

Decálogo para Identificar el sexismo en la publicidad


1. Promover modelos que consoliden pautas tradicionalmente fijadas para cada uno de los géneros.

2. Fijar unos estándares de belleza femenina considerados como sinónimo de éxito.

3. Ejercer presión sobre el cuerpo femenino a través de determinados tipos de productos que facilitan su dominio y control.

4. Presentar el cuerpo de las mujeres como un espacio de imperfecciones que hay que corregir.

5.Situar a los personajes femeninos en una posición de inferioridad y dependencia.

6. Excluir a las mujeres de las decisiones económicas de mayor relevancia.

7. Alejar a las mujeres de los espacios profesionales prestigiados socialmente y, por el contrario, asignarles los roles de limpieza, cuidados y alimentación familiar.

8. Negar los deseos y voluntades de las mujeres y mostrar, como "natural", su adecuación a los deseos y voluntades de los demás.

9. Representar al cuerpo femenino como objeto, esto es, como valor añadido a los atributos de un determinado producto; como su envoltorio, en definitiva.

10. Mostrar a las mujeres como incapaces de controlar sus emociones y sus reacciones, "justificando" así las prácticas violentas que se ejercen sobre ellas.

CONCURSO: BUSQUEMOS EL MEJOR ANUNCIO NO SEXISTA

SE ANIMA A LOS SEGUIDORES DEL BLOG A PARTICIPAR EN LA BÚSQUEDA DEL MEJOR ANUNCIO PUBLICITARIO ACTUAL NO SEXISTA.
SE PREMIARÁ CON UN REGALO SORPRESA AL GANADOR O A LA GANADORA. HABRÁ UN COMITÉ ESPECIALIZADO QUE VALORARÁ LAS PROPUESTAS. ¡ A PARTICIPAR!



POR EJEMPLO:Campaña publicitaria de la Consejería de Empleo de la Junta de Andalucía aparecida en todos los medios durante el mes de junio de 2009 con el objetivo de ofrecer incentivos a las empresas para la igualdad y la conciliación familiar. En ella, aparece la imagen de un niño y una niña acompañados del siguiente mensaje: "Mi papá y mamá trabajan en empresas superchulas. "Nos recogen, nos llevan al cole y hacen juntos las tareas de casa".

viernes, 19 de marzo de 2010

ANUNCIOS PAREADOS


Es habitual encontrarnos con anuncios publicitarios dirigidos a uno u otro sexo. Os dejo esta imagen que dice más que mil palabras. ¿Qué opinas?

LA PUBLICIDAD: IDENTIFICACIÓN DE MODELOS, DE LO QUE QUIERO SER Y DE LO QUE QUIERO CONSEGUIR


La publicidad refuerza el imaginario social y lo manipula ideológicamente. Sus mensajes son arquetípicos y su lenguaje persuasivo: apela a los sentimientos, ilusiones y deseos. Por consiguiente, proporciona modelos de identificación reales y anhelados, por lo tanto, simplifica la realidad reduciéndola a estereotipos. Asimismo transmite valores y contravalores.

Por ejemplo: en anuncios de productos para lavar la ropa nos encontramos con señoras que tienen un amplio currículum poniendo lavadoras. Por el contrario, en el caso de los anuncios de perfumes observamos a chicas jóvenes seductoras y bellas.

Además desde ésta se adoctrina las mentes de los individuos, ya que no nos da tiempo a ser críticos puesto que lo que apreciamos es un bombardeo de anuncios muy distintos y con una música que nos deja anonadados.

Hay que dejar claro que los estereotipos son necesarios pero no los discriminatorios, pues generan prejuicios negativos.

Subrayamos que fortalece los roles de género. De esta forma, las mujeres aparecen como objetos o consumidoras.

Finalmente, apuntaremos que no cabe duda que es un potente instrumento de educación no formal, y que desde la escuela y demás instituciones públicas debemos enseñar a leerla críticamente.

¿ Qué opinas?